Sensor Tower发布了2024年手游商场陈述，以下为具体内容：

2023年是标志着移动游戏职业产生改变的一年，在商场动态产生变化、用户获取面对应战的一起，游戏运营实践不断演进、立异IP协作层出不穷、新的游戏和类型不断兴起，以及休闲手游和新式商场收入逆势增加。

本陈述将深化解读2023年以来全球移动游戏商场趋势背面的数据，讨论影响手游商场剧变的主要因素，探究头部游戏和尖端发行商的立异协作战略，发现成功的游戏怎么捉住商场意向招引玩家，并开掘不同类型的变现时机，一起深化了解《MONOPOLY GO!》和《Royal Match》等抢手游戏背面的运营战略。

特别阐明：本陈述仅计算应⽤商铺IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和我国区域第三方安卓途径收入。收入数据均为已扣除15-30%的税费和使用商铺服务费后的净收入。

全球手游内购收入下降2%，休闲手游逆势增加8%

2023年对移动游戏商场来说是充溢革新的一年，一方面Google Play渠道收入的下降仍使得整体内购收入下调2%至540亿美元，但比较2022年9%的回调有所放缓。另一方面，中重度手游正面对收入下滑的应战，而休闲和混合休闲手游则逆势增加。

在用户获取本钱不断增加的商场环境中，手游职业正在向投合休闲玩家集体改变，移动游戏”休闲化”趋势愈加显着。2023年第四季度，中重度游戏全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法愈加简略的休闲游戏收入同比上涨8%，将超休闲游戏和中重度游戏玩法与变现机制相结合的混合休闲手游收入更是同比陡增30%。

从手游类型来看，棋牌类游戏体现最为亮眼，同比增加18%，特别得益于Scopely《MONOPOLY GO!》的杰出体现。凭仗《Royal Match》、《Candy Crush Saga》和《Gardenscapes》等长青手游在坚持高留存率和变现上的微弱体现，解谜类游戏收入同比也增加了10%。动作手游同比上涨7%，其间《Survivor.io》等混合休闲游戏有用留住了玩家并增加了收入。RPG、战略和射击等中度游戏类型同比下降10%到13%。

亚洲以外商场收入反弹，不同商场手游玩家偏好差异明显

虽然全球手游总收入下降2%，各大商场趋势却不尽相同。获益于《Whiteout Survival》和《万国觉悟》等战略游戏的杰出体现，中东商场手游收入增加8%。欧洲商场虽然下载量下降12%，但收入却增加7%，以《Candy Crush Saga》和《Gardenscapes》等休闲解谜游戏为增加主力。在拉丁美洲商场，《任务呼唤手游》和《Garena Free Fire》等射击游戏体现杰出，推进该商场收入增加4%。而比较之下，亚洲商场下载量和收入别离下降10%和6%。

欧洲和北美商场手游玩家体现出对休闲游戏的偏好，而在亚洲商场，中度游戏占有了79%的手游开销，也是该商场收入下滑的主要因素。在中东和拉美商场，中度游戏占有53%左右的整体开销，为《Garena Free Fire》和《英豪联盟手游》等中度游戏供给了增加时机。

立异的线上活动成为手游获取和留存用户的有用战略

在用户获取本钱高企的情况下，游戏经过线上运营活动来留住和变现现有用户集体变得至关重要。《MONOPOLY GO!》的“Baking Partners!”活动和《Pokémon Go》的”Timeless Travels!”活动，前三天内就促进手游收入飙升250%，别离赚取逾230万美元和150万美元。

2023年，游戏IP与非游戏实体品牌跨界联名协作推出使用内活动正成为一种新的运营趋势。《Stumble Guys》就是其间的典型事例：原创游戏IP经过与Hot Wheels、NERF、Rabbids、芭比和网红Mr.Beast等品牌协作，推出特定新道具、皮肤、地图和游戏形式。其间与Mr.Beast的协作作用最为杰出，促进下载量飙升600%。

新颖的广告资料为手游拓荒新的商场地图

在手游发行范畴，游戏厂商正不断优化数字广告战略，推出立异多元的广告资料，行之有效地提高手游下载量、收入和用户数据。

使用游戏本身IP或与其他IP协作，已成为抢手广告资料的重要战略。以2023年全球手游收入第3名的《Roblox》为例，该游戏现已与NIKE、GUCCI等很多国际知名品牌协作，拓宽其知名度和用户群。《MONOPOLY GO!》则在简直一切广告资料中要点杰出大富翁IP，在发行不到一年时间内下载量已超越1亿次。

抢手长青手游经过推出构思广告资料召回老用户，坚持其安稳的用户活跃度。2023年4月，《Gardenscapes》很多投放了从头招引老用户的广告资料，并成功拉动下载量和收入同比提高270%和64%。

名人、网红和UGC真人广告资料拉近与玩家的间隔，成为手游广告构思营销抢手战略。2023年5月，《Candy Crush Saga》在游戏音乐季与美国摇滚乐队乔纳斯兄弟协作，推出线上活动和广告资料招引玩家下载付费。由真人玩家展现游戏玩法的UGC广告资料，兼具低本钱和天然流量即视感的优势，相同被广泛选用。